Program pay-per-click tidak semuanya sama. Saat berpikir tentang program ini, mungkin yang terbayang adalah tentang keyword marketing, dimana Anda bisa menawar keyword untuk mendapat posisi di hasil pencarian search engine.
Dan memang, itulah deskripsi akurat dari program PPC marketing saat di aplikasikan pada keyword. Tapi sebenarnya, program PPC terbagi dalam tiga jenis, yaitu:
Program pay-per-click untuk keyword
Program PPC untuk keyword adalah jenis program PPC yang paling umum. Saat ini, Anda sudah tahu bahwa program PPC untuk keyword adalah program yang mengijinkan Anda untuk menawar keyword dan posisi website Anda di hasil pencarian search engine. Dan harga yang Anda tawarkan, akan menentukan posisi atau rangking tersebut.
Dalam PPC jenis ini, keyword yang di gunakan dapat berupa kata atau kalimat apa saja yang mungkin berhubungan dengan website Anda. Akan tetapi harus di ingat bahwa beberapa keyword umum mempunyai harga yang sangat kompetitif, dan jangan selalu berasumsi bahwa keyword yang umum adalah salah satu yang terbaik.
Jika Anda menjalankan jenis bisnis yang sangat khusus, maka keyword yang bersifat umum mungkin memang lebih efektif. Tapi sebagai aturan dasar, semakin spesifik dan fokus keyword Anda, maka sepertinya semakin baik hasil yang akan Anda dapat.
Saat memikirkan tentang program keyword PPC ini, mungkin ingatan Anda akan langsung tertuju pada search engine utama, dan itu memang benar. Progran PPC search engine marketing seperti ini biasanya di tawarkan oleh vendor-vendor ternama, misalnya Google, Yahoo! Search Marketing, dan MSN.
Program pay-per-click untuk produk
Anda boleh menganggap program pay-per-click untuk produk ini sebagai search engines untuk membandingkan online shopping, atau search engines untuk membandingkan harga.
Produk, adalah fokus utama dari sebuah program pay-per-click untuk produk ini. Jadi Anda dapat melakukan penawaran untuk menempatkan iklan dari produk Anda. Persyaratan untuk menggunakan program ini sedikit berbeda dari pay-per-click untuk keyword.
Dengan program ini, Anda harus menyediakan sebuah feed (daftar harga untuk produk Anda yang di update secara teratur) untuk search engine. Maka, saat user mencari sebuah produk, link Anda akan di tampilkan, dimana posisinya akan tergantung dari harga penawaran (bid) yang Anda ajukan.
Akan tetapi, user bebas untuk melihat listing dari produk yang di tampilkan oleh search engine, agar dia dapat mengetahui semua harga, dari yang termurah sampai yang paling mahal. Itu berarti bahwa mungkin pada awalnya, produk Anda berada posisi yang bagus.
Tapi jika produk tersebut bukan yang termurah untuk kategorinya, maka tidak di jamin bahwa posisi tersebut akan tetap sama di hadapan pengunjung yang berbeda. Beberapa perusahaan yang menawarkan produk seperti ini antara lain adalah Shopping.com, NexTag, PriceGrabber, dan Shopzilla.
Membuat feed untuk produk Anda tidaklah terlalu sulit. Tapi tergantung dari jumlah produk yang Anda miliki, ini mungkin akan menyita waktu. Pengelola program ini biasanya menentukan syarat yang berbeda-beda mengenai atribut yang harus di sertakan pada feed.
Sebagai contoh, informasi dasar yang harus di sertakan untuk semua produk adalah judul, direct link, dan deskripsi singkat dari setiap item. Beberapa atribut tambahan yang mungkin perlu di sertakan antara lain:
- Title
- Description
- Link
- Image link
- Product type
- UPC
- Price
- MPN (manufacturer’s part number)
- ISBN
- ID
Beberapa pengelola program ini mengharuskan feed yang di format menggunakan XML, akan tetapi umumnya membolehkan dalam format text-delimited Excel files (simple CSV files). Ini berarti bahwa Anda dapat membuat daftar produk melalui Excel spreadsheet, kemudian menyimpannya dengan format text delimited.
Program pay-per-click untuk jasa
Saat user ingin mencari jasa tertentu melalui internet, misalnya membooking hotel, biasanya mereka menggunakan search engine yang khusus berhubungan dengan jenis jasa tersebut.
Sebagai contoh, seorang user yang ingin mencari harga terbaik untuk memesan hotel di Orlando, Florida, mungkin akan pergi ke TripAdvisor.com. Lalu advertiser (dalam kasus ini pengelola hotel) dapat membayar untuk di rangking melalui program PPC jenis ini.
Program PPC jenis ini mirip dengan program pay-per-click untuk produk. Perbedaannya hanya terletak pada jenis produk atau jasa yang di tawarkan. Jika program pay-per-click untuk produk lebih fokus pada produk-produk e-commerce, maka program PPC jenis ini lebih fokus pada bisnis yang menawarkan jasa tertentu.
Program PPC jenis ini juga mensyaratkan RSS feed dan atribut yang sama dengan program pay-per-click untuk produk. Beberapa contoh perusahaan yang menawarkan program ini antara lain SideStep.com dan TripAdvisor.com. Selain itu, banyak program pay-per-click untuk produk yang mulai berekspansi dengan menyertakan jasa, misalnya NexTag.
Popularity: 34% [?]